心里活动有关。老师会发现“差生更差”、“尖子更尖”，实验者会发现实验结果中“恰好”有符合自己预测结果的数据组合。
曾经带领着苹果电脑公司去卖T恤和帆船的约翰斯卡里的成名作就是发起了“百事挑战”，对给消费者两杯无标签可乐让他们选择更好喝的那一杯。最终结果是百事胜出，因此获得更好的声誉与关注，销量业绩大涨，最终成为知名经理人被乔布斯邀请去卖苹果电脑。
曾经有神经科学家借助CT机研究“百事挑战”，在盲测和明测时受测者品尝同一杯可乐大脑血液流向却明显不同。证实了“脑补”的存在，因为“可口可乐”是更加知名的品牌，看到包装听见名字大脑就想起相应信息，产生相应活动，最终强化感觉。
寺庙的“素‘鸡’”、“素鱼”貌似也是使用了这样的原理，各种“素斋”都强调多以‘鸡’、鸭、鱼、肘、肚、火‘腿’、肠等荤菜命名，并且做成这些荤菜的形状。这可不是为了既好吃，又好看，而是借助食客对菜名、菜形的联想来促进“脑补”，提升口感。
素‘鸡’做成‘鸡’‘肉’块样，再加上“素‘鸡’”的名字，会更加容易吃出‘鸡’‘肉’味；同样的可口可乐感觉上就会比非常可乐好喝，只因“名牌”加成，皮包多了“LV”或者“el双C”标志，样式普通就变成了简约大方，可爱幼稚就变成了青‘春’气息，老气横秋就变成了经典设计……
同样的假货仿版，不知道是假的会觉得高端大气上档次，知道是假的又会觉得低俗垃圾做工差。所以那些买了仿版包包皮鞋的人，她们的心里其实是非常别扭的，别人以为她挎着名牌包包很风光很气
第一百九十五章 名牌的意义(6/9)