几分可爱，但更多的是无知。刘向阳说：“你拿什么买？商标的价格是难以计算的，要多少钱合适也无人仲裁。可是对需要者来说，它就是一笔不小的财富，转让出去就应当卖个好价钱，你能出多少钱?”
“你想敲诈我？”她像一个宝宝头卖萌。
真是幼稚的可笑，刘向阳就给她举了一个例子：一家销售农副产品的公司，打开了市场和销售渠道之后，才想起注册和企业名称同样的商标，没想到，合作伙伴从贸易中看中了这个名字，抢先注册了商标，上市以后，公司后悔莫及，再与人家协商商标的转让时，对方开价达300万元。”
焦安子吃惊地站起来：“你吓唬我哟。”
这丫头有趣，刘向阳说：“这还算便宜的。我再给你举个例子吧：美国生产的一种饮料，世界各地人们都喜欢喝，它的商标价值你知道是多少吗？世界知识产权组织估价达30亿美元，假设在一次灾难中，生产它的公司全部财产损失，仍然可以凭借这商标从银行借到巨款。”
“凭什么这么贵呀？”
“因为当产品的质量被社会承认之后，商品的信誉就凝聚在商标上了，消费者的认牌买货，使得商标的信誉超过了商品的价值上了。”
对方引经据典，摆事实讲道理，很有水平耶。焦安子被镇住了，想了一会儿，突然明白过来，上前一步说：“刘总，你在忽悠我——偷换概念呀。”
“哪里有？商标的价值是无形的，但是所标注的产品质量和信誉一旦被人们认可，那开出的就是天价。”见对方不服气的样子，刘总继续说，“商标是企业精心培育出来的。作为工业产权的重要部分，是比机械设备、厂
63、为了商标(2/7)